교육과정안내
마케팅은 이렇게
![]() ![]() 과정소개
기본적으로 알아야 하는 새로운 마케팅 코드와 마케팅의 원칙을 소개한다. 개인역량의 장기적 개발 통한 조직역량강화 방안을 모색한다. 글로벌 시장 진출을 위해 꼭 알아야 할 마케팅 실무를 익힌다.
과정목표
책에서 얻은 지혜를 자신의 업무에 적용할 수 있다.
21세기 기업의 혁명적인 핵심 키워드를 제시받고 어떻게 마케팅을 펼쳐야 성공할 수 있는지 고민해 본다. 마케팅에 관한 새로운 아이디어와 놀라운 통찰력을 얻는다. 교재안내
- 도서소개 :
직장인에서부터 CEO까지 기본적으로 알아야 하는 마케팅의 원칙부터 새로운 마케팅 코드들, 마케팅 전략 기획 및 다양한 시장 변수들에 대한 대처 방법과 미래 마케팅 패러다임의 변화, 실패한 마케팅과 성공한 마케팅의 다양한 사례까지 마케팅의 큰 흐름을 알기 쉽게 보여준다. 특히 시장 구조를 파악하고 마케팅의 각 단계별 핵심사항과 기업들의 실패와 성공 사례를 중심으로 설명해놓아, 실전에서 전략적으로 접근하기 쉽도록 하였다. 그리고 단계별로 기본적인 지식과 함께 마케팅의 핵심원리를 정리하였으며, 본문 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 가능한 많은 사례와 이미지, 도표를 수록하였다. 1장은 마케팅의 기본 요소인 시장과 고객에 대해, 또 구매행동과 포지셔닝에 대해 설명하고, 2장은 마케팅 코드, 3장과 4장은 고객의 마음을 제대로 파악하고 고객을 확보하기 위한 방법을, 5장은 전략 수립의 세부적인 흐름 및 마케팅 전략 기획서 작성 테크닉을, 6장은 디지털 시장에서 고객 마케팅을 설명한다. 그리고 7장에서 사례를 보여주며 마무리한다. - 도서선정이유 :
글로벌 시장 진출을 위해 꼭 알아야 할 마케팅 실무서!시장을 선도하는 최고의 실전 마케팅 책이다. CEO에서 팀장, 직원까지 기업의 마케팅 필독서이기에 선정한다. 이 한 권으로 마케팅의 큰 흐름을 읽는다.
- 도서소개 :
「파워 플레이(Power Plays)」시리즈 제2편『위대한 마케팅』.「파워 플레이」시리즈는 <비즈니스위크>가 수년 동안 세계적인 기업들을 취재한 결과 알아낸 '21세기 기업의 혁명적인 핵심 키워드'를 제시한다. 경영전략, 리더십, 마케팅, 기업가, 세계화 혁신 등 6가지 주제의 글을 한 시리즈로 묶어 세계적인 기업의 역사와 비전을 소개한다. 15인의 CEO들은 각자의 기업 사례를 제시하며 어떻게 마케팅을 펼쳐야 성공할 수 있는지를 알려준다. 마케팅이 한 부서의 영역이 아니라 기업 전 부서가 함께 고민해야 할 문제라는 점, 창의성과 아이디어를 언제 어디서든 시도 때도 없이 발굴하고 독려해야 한다는 점, 기업이 성공하고 있다고 느꼈을 때부터 변화의 시동을 걸어야 한다는 점을 강조한다. - 도서선정이유 :
비즈니스위크가 선정한 세계 최고의 기업과 CEO 15명의 치열하고 강렬한 마케팅의 세계! 여기서 제안하는 내용만 제대로 익힌다면 마케팅에 관한 새로운 아이디어와 놀라운 통찰력을 얻을 수 있을 것이다. |